Amazon, liderando el comercio electrónico en Estados Unidos, ha anunciado una drástica reducción en las tarifas para vendedores de moda como respuesta directa a la creciente competencia de Shein. Este movimiento estratégico busca captar la atención de los vendedores de ropa asequible y desafiar el dominio de Shein en este segmento de mercado.
Amazon, el gigante del comercio electrónico dirigido por Andy Jassy, está cambiando las reglas del juego para competir con éxito contra marcas como Shein. La compañía ha anunciado una reducción significativa en las tarifas de transacción para los vendedores de moda, un movimiento estratégico que busca atraer a aquellos que ofrecen prendas a precios asequibles. A partir de enero de 2024, las tarifas se reducirán del 17% al 5% para artículos con un precio inferior a 15 dólares (13,9 euros), mientras que la ropa valorada entre 15 y 20 dólares (18,5 euros) experimentará una disminución del 10%, según informa Bloomberg.
Este anuncio marca un cambio inusual en la política de tarifas de Amazon, indicando claramente su intención de desafiar a Shein en el mercado de ropa de bajo coste. Mientras que Amazon ha estado centrado en la rentabilidad a lo largo del año, esta nueva estrategia sugiere una adaptación a las tendencias del mercado y a la feroz competencia.
Es importante destacar que Amazon, como líder indiscutible del comercio electrónico en Estados Unidos, se enfrenta a un competidor formidable en Shein, que planea su salida a bolsa en 2024. La firma de moda ha asegurado los servicios de Goldman Sachs, JPMorgan Chase y Morgan Stanley para facilitar su cotización en Estados Unidos, estimándose un valor que podría alcanzar los 90.000 millones de dólares (82.230 millones de euros).
A pesar de este audaz movimiento de Amazon, algunos expertos, como Juozas Kaziukènas, fundador de Marketplace Pulse, sugieren que la estrategia podría no ser suficiente. Kaziukènas argumenta que Amazon carece de la inmensa base de seguidores en redes sociales que Shein ha cultivado en plataformas como Instagram y TikTok. Según él, enfocarse únicamente en las tarifas podría ser perder de vista el panorama general.
El mercado de la moda online está experimentando cambios significativos, y la competencia entre gigantes como Amazon y marcas emergentes como Shein promete mantener a los consumidores en el centro de la innovación y las ofertas atractivas. El próximo año será crucial para observar cómo evolucionan estas estrategias y cómo afectarán a la experiencia de compra en línea para los entusiastas de la moda.
